Dans le monde de la mode, il est difficile de réussir à se faire une place et s’implanter. Cela est dû aux nombreuses marques naissantes aussi diversifiées soient-elles. C’est en étant purement authentique et originale que la marque franco-américaine parvient à devenir une marque à part entière en moins d’une décennie.
Iro : une signature imposée
Les débuts de la marque
Iro est une marque franco-américaine représentant l’histoire de deux frères : Arik et Laurent Bitton. Ce nom accrocheur et imposant désigne l’anagramme du mot roi, ce qui donne un avant-goût de l’idéologie de celle-ci. Iro est née d’un rêve partagé entre les frères qui étaient initialement tous deux musiciens guitaristes new-yorkais. Les bases de la marque reposent ainsi sur des influences fortes pop rock.
Une authenticité incontestable
En se basant sur un style principalement rock, les frères Bitton ont réussi à construire un dressing à la fois simple et fort dans le but de mettre en avant l’image d’une femme confiante et fidèle à elle-même. Avec une inspiration débouchant de la vie rythmée des grandes villes parisienne et new-yorkaise, l’effervescence de l’Amérique ainsi que la folie romantique de Paris ont crée des collections représentant des femmes actives, indépendantes et modernes.
Un succès sans précédent
Une expansion dans le monde
Avec une première boutique installée à Paris aux alentours de 2005, la marque dénombre actuellement plus de 70 boutiques et 600 points de vente à travers le monde entier de Los Angeles à Soho, en passant par Londres et Séoul sans oublier le Liban, Shanghai et les plus grandes villes comme Miami, Rome, Genève, Copenhague ou Madrid.
Un esthétique rock apprécié du public
En proposant des pièces racées mi-street mi-chic, Iro a su casser les codes de la mode en mettant en avant des pièces classiques comme :
- manteaux vestes et pull ;
- robes et jupes ;
- jeans et chaussures ;
ou encore des pièces plus excentriques comme de jolie surchemise oversize femme, le tout toujours saupoudré d’une esthétique rock avec des matières plus travaillées et affinées.
La marque qui attire les célébrités
Avec des concurrents directs comme Zadig et Voltaire, The Kooples ou encore Sandro Paris, Iro, la marque des frères s’est vue être portée par de nombreuses célébrités et icône de la mode de Kate Moss à Scarlett Johansson en passant par Drew Barrymore et Gwyneth Paltrow.
