Les origines de la veste en jean sont non seulement très humbles mais aussi très simples, créée à l’origine pour le lieu de travail ; elle faisait partie de l’uniforme global en denim, robuste et durable pour le travailleur manuel du 18ème siècle. À la fin des années 1800, elle a commencé à faire partie de l’habillement général et est devenue un élément important de la mode grâce à des entreprises comme Levi Strauss. La société a commencé à voir le succès avec les vestes en denim au début des années 1900 et n’a jamais regardé en arrière.
Iconique
Cependant, bien qu’elle n’ait pas vraiment changé au fil du temps en ce qui concerne son design général, la veste en jean est une icône culturelle et a joué un rôle clé dans le look général de nombreuses sous-cultures depuis sa conception. Qu’il s’agisse du look cow-boy occidental, qui est sans cesse interprété et réinterprété par les marques comme source d’inspiration. Le courant skinhead britannique des années 1970 ou le mouvement d’inspiration rock des Hell’s Angels. L’image Americana du rebelle Double denim des années 1950 rendu célèbre par James Dean dans « Rebel Without a Cause » ou en restant dans l’influence américaine de leurs frères Redneck.
Phénomène planétaire
Presque toutes les marques de la planète donnent aujourd’hui leur point de vue sur cette pièce de vêtement, de TOPSHOP et GAP, au papa du denim Levi’s et Wrangler, en passant par Ralph Lauren et bien sûr Calvin Klein. Beaucoup de ces marques ont produit des campagnes publicitaires inoubliables et dans l’air du temps, comme celle de Nick Kamen qui enlève ses 501’s au pressing, celle de Leigh Bowery qui demande « Where’s Pepe ? ». Les « Jeans qui ont construit l’Amérique » de Lee. Mais ma préférée est la belle et plutôt jeune Brooke Shields, qui réfléchit : « Vous voulez savoir ce qui se met entre moi et mes Calvins ? Rien. » Cela n’a pas seulement envoyé les gens courir pour acheter du denim en masse, mais cela a rendu le jean SEXY !
Depuis ce moment, Calvin Klein Jeans a frappé un grand coup en matière de marketing du denim, en utilisant non seulement Brooke Shields, mais aussi Marky Mark Wahlberg accompagné d’une apparition précoce de Mme Kate Moss. Jamie Dornan, prétextant ses tendances de tueur en série dans « The Fall » ou même en étant un peu trop controversé et en faisant carrément interdire leur campagne publicitaire, ce qui n’a fait qu’ajouter de l’huile sur le feu de leur désirabilité.
Pour l’automne 2021, Calvin Klein Jeans a retravaillé le sens de la structure de ses vestes et chemises en denim traditionnelles. Les détails authentiques et les caractéristiques esthétiques du vêtement avec un mélange de formes et de couleurs.
