Cat : technologie
L’onglet Dimensions dans AdWords est une zone très utile. Vous pouvez vraiment chercher dans une variété de différents ensembles de données pour analyser vos performances PPC. Ces données peuvent vous donner des informations précieuses sur la meilleure façon d’optimiser votre campagne pour maximiser votre budget, surtout si vous êtes limité par le budget. Il y a une TONNE de choses que vous pouvez voir et analyser dans l’onglet Dimensions, mais ci-dessous sont mes trois préférés.
1. Payants et organiques
Une fonctionnalité récemment ajoutée, ce tableau montre comment vos résultats payants et organiques ont joué pour chaque recherche qui a déclenché une annonce ou une liste organique. Vous pouvez voir vos taux de clics (CTR) pour les recherches payantes et organiques individuellement, mais aussi le CTR lorsque vous avez à la fois une annonce et un listing organique s’affichant dans les SERPs. Cet outil peut être utile pour convaincre les clients de la valeur de la recherche payante (même s’ils ont d’excellents résultats organiques !). Vous pouvez également l’utiliser pour recueillir certaines données sur les mots clés afin de prendre des décisions pour votre campagne de référencement compte tenu de la décision de Google de rendre toutes les recherches organiques (non fourni).
Meilleur usage : Recueillir des informations sur la façon dont vos annonces se comportent lorsqu’elles sont affichées avec vos résultats organiques.
Apprenez à relier votre compte AdWords et votre compte Webmaster Tools pour afficher ces données.
2. Heures > jours de la semaine
Ce rapport vous montre toutes les statistiques pour chaque jour de la semaine sur votre plage de dates sélectionnée. Vous pouvez déterminer quel jour est le plus performant en répondant à vos indicateurs clés de performance définis. Vous pouvez ensuite ajuster vos enchères en fonction des performances que vous observez. Les mardis et les mercredis ont-ils un taux de conversion plus élevé que les samedis ? Concentrez-vous sur ces jours-là !
Meilleur usage : Déterminez quel jour de la semaine est le plus converti, et dépensez le budget à cet endroit.
3. Heures > Heures de la journée
Vous montre les statistiques cumulées des heures de la journée pour la plage de dates sélectionnée. Comme avec ce qui précède, vous pouvez déterminer quelles heures de la journée répondent le mieux à vos objectifs (impressions, clics, conversions) et ajuster vos enchères en conséquence. N’oubliez pas que si vous êtes limité par votre budget, les heures les plus tardives de la journée peuvent avoir des performances inférieures en raison des contraintes budgétaires. Vous pouvez tester le day parting pour les heures plus tard dans la journée si vous ne pouvez pas ajuster votre budget quotidien ou mensuel afin de déterminer si ces heures plus tardives ont effectivement plus de succès.
Meilleur usage : Déterminez les heures de la journée qui convertissent le mieux et configurez le dayparting pour dépenser plus de budget à ces moments-là.
Vérifiez par vous-même l’onglet des dimensions et familiarisez-vous avec les données disponibles. Il existe de nombreux autres rapports disponibles qui vous donnent des informations exploitables pour mieux optimiser vos campagnes.
