Spotify cherche à changer le visage de l’industrie du podcast.
Dans un effort massif pour répondre aux besoins des auditeurs de podcasts, le service de streaming musical a confirmé hier qu’il avait acheté deux réseaux de podcasts, Gimlet et Anchor. La valeur finale de la transaction est de 1,5 million d’euros. La valeur finale de l’opération n’a pas été divulguée, mais l’entreprise affirme qu’elle dépensera 427 millions d’euros supplémentaires « pour de multiples acquisitions en 2019. » Selon le site d’informations technologiques Recode, Gimlet est valorisé autour de 1700 millions d’euros, mais le montant exact payé par Spotify pour Gimlet et Anchor n’a pas été précisé.
Pour tous ceux qui ont lu l’actualité de Spotify ces derniers mois, cette opération ne devrait pas être une surprise. La société a clairement fait part de ses intentions de se lancer dans les podcasts l’année dernière. La société a créé des émissions exclusives, comme « Unbothered » de la journaliste Jemele Hill, tout en travaillant sur des unités publicitaires spéciales autour de son réseau de podcasts.
Spotify veut faire des podcasts un ajout grand public à son menu et pas seulement un plat d’accompagnement. Courtney Holt, responsable de Spotify Studios, a déclaré à TechCrunch en janvier : « Les personnes qui consomment des podcasts sur Spotify consomment davantage de Spotify, y compris de la musique. Nous avons donc constaté qu’en augmentant notre catalogue de podcasts et en passant plus de temps à améliorer l’expérience utilisateur, cela n’enlevait rien à la musique, mais améliorait le temps global passé sur la plateforme. »
Spotify offrira aux auditeurs un large catalogue de podcasts
Spotify offrira aux auditeurs un large catalogue de podcasts parmi lesquels ils pourront choisir, en plus des plus de 40 millions de titres qu’il contient déjà. La musique est un élément essentiel de l’expérience utilisateur. Spotify ne se concentre pas uniquement sur les utilisateurs. Il veut également s’assurer que les publicités diffusées sur ces podcasts correspondent aux préférences des utilisateurs. Anchor et Gimlet peuvent tous deux les aider à le faire.
Gimlet Media Inc est un réseau de podcasts et une entreprise de médias numériques fondée par Alex Blumberg et Matthew Lieber en 2014, tandis qu’Anchor est une application de production de podcasts qui permet aux utilisateurs de créer et de distribuer des podcasts.
Parmi les podcasts de Gimlet, on trouve les émissions « Reply All », « Crimetown », « StartUp » et la collaboration du magazine new-yorkais « The Cut on Tuesdays ». Anchor, selon le communiqué de presse, aidera à « apporter sa plateforme d’outils pour les créateurs de podcasts et sa base de créateurs établie et en croissance rapide » à Spotify, qui a introduit pour la première fois les podcasts sur sa plateforme en 2015.
Spotify a exposé ses plans en matière de podcasts le 6 février dans un billet de blog intitulé « Audio First ». Le PDG de Spotify, Daniel Elk, a écrit : « Nous pensons que l’on peut supposer sans risque qu’à terme, plus de 20 % de l’écoute de Spotify sera constituée de contenu non musical », et a déclaré qu’il pensait que ces acquisitions « accéléreront de manière significative le chemin de Spotify pour devenir la première plateforme audio au monde. »
