En 2008, le fameux rappeur et entrepreneur Kanye West conçoit une paire de sneakers qui va le faire entrer dans la légende : les Yeezy. Créées en collaboration avec le géant allemand des chaussures de sport Adidas, ces sneakers vont atteindre une renommée internationale, et seront la cible d’une commercialisation de contrefaçon à l’échelle mondiale, tellement elles sont populaires. Kanye West, designer de génie et avant-gardiste, a su créer une chaussure de running touchant l’élite et la masse populaire.
Qu’est-ce que les Yeezy ?
Création et succès
Pour fêter le release de son album « The College Dropout », Kanye West signe une collaboration avec Nike et réinvente l’Air Max 180. L’accueil est mitigé mais le designer ne se décourage pas et collabore avec d’autres marques asiatiques de streetwear comme Bathing Ape (BAPE). Il signe à nouveau un contrat avec Nike et ils sortent ensemble la première Yeezy qui est présentée le 10 février 2008. Les Air Yeezy II en cuir noir s’écoulent alors très rapidement mais en 2017, Kanye quitte Nike et rejoint une maison concurrente ; Adidas, avec justification le fait qu’il souhaite exprimer plus librement son talent. Effectivement, les Yeezy sont devenus des baskets mode par excellence.
Les différents modèles de sneaker Yeezy
Le designer ne chôme pas et sort de nombreux modèles:
- La première basket est Yeezy Boost 750, elle a un design assez futuriste.
- En juin 2016 la Yeezy Boost 350 sort et connaît un succès fulgurant, en partie grâce à la grande influence de Kim Kardashian qui en fait la promotion sur les réseaux sociaux et auprès de sa grande communauté de fans. Une collection en naîtra et verra plusieurs déclinaisons avec plusieurs coloris : l’Adidas Yeezy Boost 350 (Turtle Dove, Pirate Black, Moonrock) l’Adidas Yeezy Boost 350 v2 en kaki, gris foncé, gris anthracite ou taupe…)
- Yeezy Boost 700
- Yeezy Boost 380
- Yeezy Boost 500
- Yeezy 950 Duckboot
- Yeezy Powerphase
- Yeezy Desert Boot
- Yeezy Slide (des sandales)
- Yeezy 500 high
- Yeezy Basketball Quantum
- Récemment, les derniers modèles de Yeezy Boost 350 v2 sortis en 2020 soulèvent la controverse avec des noms d’archanges de la religion musulmanne : Israfil et Asriel.
La particularité des Yeezy
Les modèles sont toujours des éditions rares et limitées et incontournables, avec une excellente qualité de finitions. Le jour de sortie d’un nouveau modèle, leur quantité limitée fait qu’ils s’arrachent et que la rupture de stock est rapidement constatée. Mais ce sont surtout les technologies utilisées qui font qu’elles sont exceptionnelles et qui justifient leurs prix assez élevés, ainsi que la notoriété dont bénéficie leur créateur. Ces technologies sont :
- Le « primeknit » : qui est un tissage de fils fins qui font comme une seconde peau pour un confort assuré du pied et qui garantit une grande aération à l’intérieur et une imperméabilité à l’extérieur. Les modèles de chaussures équipées de cette technologie sont très confortables. C’est une technique qui prend donc du temps, d’où la rareté de ces chaussures de course qui sont élaborées avec cette technologie.
- Le « boost » : il s’agit d’une technologie révolutionnaire développée par l’équipe d’innovation d’Adidas. Une semelle intermédiaire composée de milliers de particules expansées qui génèrent un pic d’énergie à chaque foulée, permet ainsi d’allier dynamisme et souplesse. Les avantages de cette technologie sont le confort avec l’amorti, la résistance aux grands écarts de température, la durabilité, la flexibilité et l’absorption de l’énergie cinétique et sa restitution en grande quantité.
Pourquoi ce nom : Yeezy
Les sneakers Adidas Yeezy Boost sont des sneakers montantes avec languette et qui intègrent la semelle extérieure Tubular d’Adidas, avec un amorti Boost. C’est une réussite commerciale internationale, achetées par les stars et par les fans de sneakers. Leur nom « Yeezy » est en réalité le surnom de Kanye, et l’Air Yeezy sera la première basket qui portera le nom d’un chanteur chez Nike.
D’autres collaborations footwear Adidas à venir ?
- Adidas et Palace Skateboards projettent pour cet automne de sortir une édition limitée de l’Ultraboost 21, fabriquée avec 81% de Primeblue, un fil recyclé.
- Adidas et Mark Gonzales collaborent à nouveau avec l’Adidas Superstar ADV X Gonz Triple Black qui est une chaussure de skate en cuir noir, avec des oiseaux multicolores en daim. Il s’agit également d’une édition limitée.
- Adidas et Pharell Williams avec l’Adidas x PW Humanrace Schona une chaussure sportswear en Primeknit bordeaux et lacets roses et avec des semelles TPU. Ce sont de vrais accessoires de mode par leur couleur flashy.
- Adidas et Pixar conçoivent ensemble une paire de baskets basses pour les fans des célèbres monstres Sullivan et Bob en fausse fourrure vegan violette avec des imprimés bleus dénommée Adidas Stan Smith Primegreen Monsters, Inc. Une version flashy de l’intemporel Stan Smith en cuir blanc.
- Adidas et James Bond 007 créent en hommage au 27ème film du célèbre espion 4 éditions limitées et très élégantes de l’Adidas Ultra Boost 20 No Time to Die, parmi lesquelles le « Black Tuxedo » (s’inspirant du costume noir de Bond) ou la « Lyutsifer Safin » à l’effigie de l’antagoniste principal.
